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CHI E' ROBERTO GENTILE

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L'EDITORIALE DI...

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T.O. DEL MESE

BOTTA & RISPOSTA

IPSE DIXIT

idee x viaggiare cataloghiChi diceva che i cataloghi di viaggi sono obsoleti, dovrebbe tenere in mano il cofanetto “The Fabulous 4” by Idee per Viaggiare, soppesarne (letteralmente) i 10 kg di peso e consultarne le 1.176 (!) pagine, e infine ricredersi. Perché anche i termini depliant o brochure risultano inadeguati ai “4 favolosi”, che come modello di riferimento hanno solo i “coffee table books”, che come scrive Wikipedia, sono quei libri di grande pregio e fattura (e costo) che si trovano nelle suite degli hotel 5 stelle. I quattro elementi della natura (acqua, aria, terra e fuoco) identificano quattro distinti percorsi di viaggio, che esulano dalla destinazione o dal prodotto, e tracciano esperienze: dai boutique hotel ai viaggi di nozze, dai tour individuali a quelli di gruppo dedicati (ai bikers, ai bird-watchers, agli amanti della natura) fino all’ ”Iter sublime” dell’extra lusso. “Di cofanetti ne abbiamo prodotti oltre 1.500, li abbiamo consegnati uno a uno alle agenzie più affezionate, ma anche a partner e fornitori trasversali (atelier ad esempio), proprio perché il table book è un oggetto bello da vedere e da consultare. Altre 2.000 agenzie hanno ricevuto i 4 cataloghi off-the-box” racconta il CEO Danilo Curzi “Abbiamo investito oltre mezzo milione di euro in questa operazione e impostato la nuova campagna di comunicazione sui quattro elementi, che presentiamo con eventi ad hoc in giro per l’Italia”. La fantasia al potere.